Brand Gvidilo: markon libro ekzemploj de konataj firmaoj

Por kompanio partoprenas en ekonomia aktiveco, grava komponanto de kuranta sukcesan komercon estas havi vian propran marketing plano kiu inkludas kelkajn koncepta celoj kaj karakteroj kiuj distingas ĝin el liaj competidores kaj kontribuas al la promocio de la marko.

Ĝis nun, la disvolviĝo kaj bontenado de la marko estas la plej potenca formo de merkatumado politikojn de la firmao. La bazo de la marko, tiel kiel liaj komponantoj constituyentes, kiel slogano, logo kaj kiel uzi ilin enhavi markon libro. Konataj kompanioj kiuj atingis sukceson tra kompetentaj marketing politiko, inkluzive per la uzo de iliaj propraj marketing Gajda, pezo: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Vosto ...

Kio estas marko libro

Brand Guide estas grava parto de la marketing strategio de ajna organizo, ili priskribas ĉiujn aspektojn de merkato modelado kaj reprezento de la organizo, liaj produktoj kaj liaj oficistoj kaj posedaĵo al la publiko.

Brand libro, ekzemploj de kiuj povas trovi en la artikolo kiel tuto spektaklo ke ĝi estas libro kiu enhavas informojn pri la organizo, logo, marko, kiu priskribas la produkton aŭ servon kiu la kompanio produktas. La publikigo inkludas ĉiujn informojn pri la reguloj de uzo de la logo, slogano, kredo kaj aliaj intangible proprieto de la kompanio.

Simple dirite, la plej larĝa difino de la marko libro - fonto de kompania identeco. Depende de la alfrontas marketing problemoj en la kompania identeco inkludas pli detalan informon.

Kial Brandbook

La ideo de kreado devenas de marketing konsideroj: la kompanio kreas planon, kiu estas enkorpigita en la formo de marko librojn kaj celojn por kapti merkato pozicioj, ilia posta reteno. Brand libro, ekzemploj de emblemoj, sloganoj, reklamado kaj aliaj propraĵo rilatas al la organizo de korporacia identeco, konsistigas intangible proprieto.

Donita ke la publikigo de la marko rezultas ekonomie rimedon celo, prave rigardas ĝin kiel valora proprieto de la firmao, kiu inkludas lian "scion" kaj malkaŝas la esenco de la marko.

Laŭ la markon libro estas konstruita kaj implementado marketing politiko, esprimis la sekvajn funkciojn:

1. Identigo de produkto kaj kompanio - la kreo de korporacia identeco.
2. Sistematización kaj optimización de produkto publikeco tra kompania identeco.
3. Optimumigo de estontaj financaj kostoj de merkato esploro.
4. Ŝpari tempon kaj monon por evoluigi la individuaj elementoj de la bildo de la produkto kaj la organizo.
5. Establante reguloj por la uzo de la marko, logo kaj aliaj organizaĵo.

Estas notinde - branded eldonoj skemo eblas sufiĉe diversaj, do la enhavo povas varii, depende de la reala celoj kaj taskoj de la kompanio.

Kiu bezonas markon libro

La libro estas priskribo de tuta markon havebla sur la merkato, do ĝi estas necesa por ĉiuj profesiaj kiu estas respondecaj por la antaŭenigo de varoj kaj entreprenoj, publikaj rilatoj, reklamado, kaj tiel plu. D. Ni povas diri ke multaj el la necesaj markon libro. Ekzemploj de tiaj fakoj kaj pozicioj:

• Gvidantoj kaj perantoj: ili devus esti la ideologia instigo por ĉiuj dungitoj de la firmao, do klara bezono scii kaj la rajton disponi pri sia propra subskribo stilo.
• Marketers kaj publikeco agentoj: iliajn taskojn inkludas direktante merkato esplorado kaj trejnado programoj celata al la konsumanto, ili uzas informojn pri la reguloj de organizaĵo.
• Oficistoj de la fako de publikaj rilatoj: ilia ĉefa tasko - defendi la publikan interesoj de la organizo. A primara postulo por ili - lojalecon, profesieco kaj la plenumo de la internaj reguloj de la organizo.
• Vendoj stabo: por ili, la ĉefa celo estas pliigi la efikecon de programoj direktitaj al la efektivigo de la varoj. Siavice, ĉi tiu aktiveco postulas konscion de la marko kaj ankaŭ la vendoj principoj.

Sperto montras ke la marko libro kalkuleblaj kompanioj enhavi informon kiu validas por preskaŭ ĉiuj aspektoj de hejma kaj ekstera politiko de la organizo: de la robo kodo de bastono al la apero de la pakita de la varoj.

Principoj de kreado de marko libro

Por la fonto de kompania stilo estis taŭga por la plenumado de siaj funkcioj, devas zorge trakti lia kompletigo. Marketers konsentas ke ĝi estas libro pri la markon decidas pluralon nombro de taskoj, tiel kiel bonstataj de organizaĵo.

Brand Guide Company estas farita surbaze de la sekvaj principoj:

• difini ĝia pozicio sur la merkato de la koncepto ĝi estu donita, donita kaj donita la strategiaj celoj al kiu aspiras;
• Informoj devus esti konciza kaj strukturita en sekcioj;
• reguloj por la uzo de korporacia identeco devus esti universala adiaŭa vortoj solvi problemoj en diversaj kondiĉoj;
• Informo estas klara kaj unusenca por ĉiuj uzantoj;
• La informo devas esti praktika kaj ne nur krom la kompanio bildo.

Enhavo markon libro

Determini la ordon en kiu la kompletigita kaj ekzekutis negoco publikigo entrepreno, ne ekzistas, sed en la kurso de la evoluado de la marketing, kaj ankaŭ la sperto de grandaj kompanioj liberigita populara ŝablono kun sola fragmentado. Brand libro, kiu estimas en praktiko (en uzo) devus plene priskribi la regulojn kaj promocii la uzon de kompania identeco, konsiderante ĉiuj eblaj scenaroj, kaj estas universala ilo.

Kutime, la kompletigo okazas sur la sekva horaro:

1. La kompanio mision.
2. La bazaj elementoj de la marko.
3. Korporacia Informo.
4. Teknikaj informoj pri la logoo, retejo, punkto de vendo, ktp. D.
5. Reklamado: la rajto enmeti ŝablonojn.

Ĉi tio ne estas la plena enhavo, sed nur la ĉefaj sekcioj kiuj povas esti vastigita kaj kiun suplementu drajvo.

Brand Gvidilo: Ekzemploj de konataj firmaoj kaj iliaj trajtoj

Kompanioj kiuj merititan merkato gvidantoj en aparta segmento, altgradan disvolviĝo de kompania politikoj kaj principoj. Plejparte rekonebla kaj pegadiza vido de multaj markoj de tiuj firmaoj - proprieto kiu provizas markon libro. Logo, moto, sondosieroj videoatributika, reklamado - ĉiuj tiuj elementoj estas priskribita en ĝi.

Vi ne povas ignori la markon bildon de Apple kiel unu el la supro markoj de la mondo. Ĝi enhavas multajn kompania informo, principoj de kreado kaj vendo de produktoj, kaj ankaŭ priskribas la postulojn por vendi la entreprenon.

Rimarkinda brandbook Nike. Kreita en 2012, ĝi estas ekzemplo de kompakta sed informa gvidilo. Ĝi esprimas la misio de la marko, dezajno principoj kaj postuloj por reklamado - ĉio estas simpla kaj al la punkto.

Notorious Coca Cola ankaŭ havas originalan kaj inda je publikigo, dediĉita al lia propra proprieta linio. Lia enhavo inkludas detalan priskribon de la kompanio filozofio, detala informo pri la logoo kaj aliaj vidaj elementoj de la marko, kaj reklamanta reguloj.

La ekzemploj montras, ke sukcesaj solvoj aplikitaj en la marko libro tiuj kompanioj povas atingi altajn rezultojn. Cetere, la antaŭenigo de gravaj markoj ne povas esti sen ĝi. Ĝi ne nur provizas ideologia adiaŭa vorto, sed estas signifa fonto de informoj por la progreso de la varoj kaj de la kompanio.

Kie vi povas akiri kaj kiom estas marko libro

Ĝis nun, la kreo de marko libro estas grava paŝo en la disvolviĝo de la kompanio. Lia ĉeesto pruvas ideologia valoro kaj sendependecon de la marko, kaj estas la fundamento de kompania rilatoj.

"La kosto de marko-libro" - populara demando demandita en la decido starigi tute libro. La averaĝa kosto etendiĝas de 15 000 ĝis 20 000 rubloj, kaj la ĝusta valoro estas determinita laŭ la postuloj por la publikigo kaj ĝia enhavo.

Desegnante brandbook okupiĝis krea agentejoj: ili provizas listo de servoj en la disvolviĝo de la marko. Fakuloj preparos kaj prezenti la bildon de marko libro, kiu estas farita, konsiderante ĉiuj deziroj de la kliento. Ĝi enhavos informojn pri la kompania stilo kaj permesas vin administri ilin.