Branding - kio estas tio?

konsumanto merkato estas forte ligata kun la marketing kaj publikeco teknikaj kiu permesas markoj por promocii liajn produktojn pli efike. Hodiaŭ malfacile trovi urba viro kiu povis nomi sur kelkaj markoj el diversaj areoj de la merkato de konsumo. Cetere, aktivaj aĉetantoj probable ankaŭ atentigi la pozitiva kvalito de la produktoj de specifa fabrikanto. Ĉio ĉi estas la rezulto de la uzo de iloj de marketing, kiu baziĝas sur organizaĵo. Jen aro de iloj kaj teknikoj kiuj celas pliigi la peto de la produkto de certa marko. Tipe, ĉi tiu procezo estas efektivigita ĉefaj firmaoj funkciigantaj en la tutmonda merkato de konsumo, sed estas aliaj areoj de apliko de ĉi tiuj teknologioj, kiuj estas direktitaj al la formado de la bildo de la objekto estas komercaj celoj.

Ĝeneralaj informoj pri la markigo

Sub la komerca nomo kutime rilatas rekte al la fabrikanto, kiu estas engaĝita en produktado de iuj varoj. Sed tio ne estas tute vera. Tiu asocio estas plej taŭga koncepto de la marko. Siavice, la markigo - ĝi estas procezo en kiu la aŭdienco formis certan bildon de la objekto. Koncepto de golo - ĝi estas kompleksa por efektivigi pozitivan kvalitoj kaj karakterizaĵoj de la produkto kiu permesas kompanioj iri antaŭen kontraŭ la konkurado.

Ekzemple, kiam temas pri aŭtoj, la marketers en kreado markon surbaze kvalitoj kiel ekzemple fidindeco, sekureco, komforto kaj facileco de operacio. Ĉi tiuj karakterizaĵoj devus esti asociita en la aĉetanto kun aparta marko. Ĝi devus ankaŭ esti komprenita ke en la okuloj de la konsumanto markigo - estas maniero de rekoni la produkton. Estas evidente, ke en la procezo de selektado de produktoj el vasta gamo de aĉetanto devus esti gvidita de la informo sur propono. Rezulte, en la unua loko estas la emocioj kaj asocioj formis organizaĵo.

Celojn de markigo

Plejofte, brulmarko celas pliigi vendojn. Tio estas atingita per la kresko de la intereso en la produkto kaj, plej grave, favoran bildon de la marko. Hodiaŭ, pli kaj pli sub unu komerca nomo, kelkaj varoj. Ekzemple, Usono-bazita KATO, specialigante en la produktado de konstruo maŝinaro, trapasis la rajtojn uzi vian markon iom konata brita fabrikanto de porteblaj aparatoj. Rezulte, la merkato aperis telefono KATO, ĝi asocias kun alta rendimento kaj fidindeco. Sed, kiel jam menciita, ne ĉiam tia metodo de promocio celas ĝuste komerca sukceso. Aparte, la areoj markigo povas esti direktita ĉe kreado favoran bildon inter la loka loĝantaro. Tiucele povas uzi la saman marketing iloj kiel la konsumanto merkato.

Stadioj de kreado markon

Ĝi komenciĝas per analizaj operacioj direktitaj al la studo de la merkato kaj celo spektantaro. Se vi planas evoluigi ekzistantan markoj, la studo de ĝia aktuala pozicio en la segmento. Tio estas sekvita per planado, dum kiuj formulis la esencaj karakterizaĵoj de la marko, tiel kiel la administrado strategio disvolvas. Tiam la specialistoj por krei sistemon de parola kaj vida identeco kaj bildo.

Do, se markigo estas evoluinta areoj en la feriejo areo, tiam en la unua loko iros karakterizaĵojn kiel ekzemple daŭripovo, infrastrukturo, komforta loĝado, kaj tiel plu. D. Por alporti la pakaĵo formulita de la kvalita propraĵoj de la aŭdienco, uzo de promocio fondusoj. En tiu stadio, la kanaloj estas aplikita al marketing komunikado, bazita sur kiu estas konstruita forta rilato inter la konsumanto kaj la marko.

finomanta teknologio

Depende de la merkato segmento kaj vendoj kondiĉoj malsamaj markigo teknikoj povas esti uzitaj. Por inkluzivi la universala komunikado kaj informo iloj, kiuj estas la bazo por la antaŭenigo de varoj al la amasoj. Estas ankaŭ pli specialigita alproksimiĝojn uzita de marketers. Tiel, la markigo de konsumaĵoj teknologio kutime provizas malsamajn tipojn de komparoj kaj posicionamiento. En la unua kazo la produktoj komparis kun la malnova produkto de la antaŭa generacio, aŭ ĝeneraligita konkuran proponoj.

Kompreneble, tia komparo devos lasi profito por la promociita markon. Koncerne al investon, ĝi povas tuŝi diversajn kvalitojn. Ekzemple, la pozicio laŭ la prezo de varoj estas difinita apartenantaj al la malalta gamo segmento, meza, supera kaj tiel plu. D. Tio faciligas konsumanto problemoj en la procezo de selektado, ĉar ĝi povas facile identigi la produkton kaj rilatigi ĝin kun viaj postuloj.

La principoj de markigo

Fakuloj identigi du ĉefaj principoj sur kiuj la konstruo laboro de marketers en tiu direkto. Tio estas ĉefe gravaj proponoj de la merkato, kiu estas provizita de liaj membroj. La dua principo engaĝas respekto de la kvalita karakterizaĵoj de produktado atendoj kaj postuloj de la merkato de masoj. Efektive, branding kaj teknologio disvolvas kun fokuso sur tiuj principoj. Ankaŭ, estas multaj opinioj, laŭ kiu la aro de la originala agordojn por la promocio ne nur fidi la aĉetanto bezonoj, sed ankaŭ kun la atendoj de socio kiel tuto.

Trajtoj de rusa Finomanta

La situacio en la hejma merkato montras konsiderindan lag de marketing aktiveco de fremdaj kompanioj. Unuflanke, ĝi estas difinita preskaŭ malplena niĉo, en kiu ne ekzistas granda rusa markoj, sed sur la alia - novaj membroj devos pritrakti tre gravajn konkurado en la formo de bonkonata kaj diskonigita eksterlandaj markoj. Ĝenerale, la trajtoj de markigo en Rusio pro malriĉa komunikado kun la konsumanto. Sed tio ŝanĝas, kaj, malgraŭ la dominado de tutmonda Gigantoj estis sur la merkato, la hejma fabrikanto havas sian propran avantaĝojn. Unue, la fakto de rusa origino altiras. Due, tiaj produktoj estas pli malkaraj.

moderna markigo

Unua markigo teknologio en la moderna senco estis uzataj eĉ el la 1930-aj jaroj. En postaj jardekoj, la koncepto de kreado bildoj ne ŝanĝiĝis pri la produkto, sed plibonigita ilojn por atingi tiujn celojn. Nuntempe marko disvolviĝo antaŭsupozas radikala ŝanĝo. Ekzemple, estas klara segmentación de produktoj, mnogomarochnost, tiel kiel la uzo de pli striktaj publikeco teknologioj. Laŭ multaj fakuloj, en proksima estonteco en ĉiu segmento de la varoj estos preskaŭ unika, tio estas, la konsumanto ricevos la elekto ne estas inter similaj sur la kvalito de la produkto, kaj povas tuj aĉeti ke plene respondas al lia postulojn.

konkludo

Markigo povas konsideri kiel aro de marketing iloj aŭ kompleksaj publikeco rimedoj, sed ne sufiĉas por klarigi lian naturon. Ankoraŭ, brulmarko - ĝi estas la procezo de disvolviĝo mensa percepto. Uzu la rezulto povas esti en ajna ordo. Por bona kialo markigo estas proksime asociita kun tiaj ecoj kiel bildo aŭ reputacio. Alia aĵo estas kiu estas en la komercaj interesoj ĝi alportas la plej grandan dividendoj, kaj tial originis en konkurenciva merkato. La esencaj metodoj kaj principoj de konsumanto bildoj estas neverŝajna ŝanĝi en la proksima estonteco, sed teknologia aliroj en tiu direkto neeviteble evoluigi.