Remarkado - ĝi estas ... Kio estas kaj kiel re-markon

Remarkado - speco de "riparoj" de la marko aŭ marko. Riparoj povas esti ĉefurbo aŭ kosmetika. La elekto dependas de la komenca stato de la objekto. Krome, ĝi eblas realigi kompletan re-markigo kaj parta. La remarkado de la firmao - ĝi estas longa kaj temporaba, ĉar ĝi devas esti racia kaj pravigita. Ĝi devus esti efektivigita kiam la marko vere bezonas ĝisdatigon.

Kiam vi volas re-markon

Remarkado necesas okaze ke:

1. Okazis ŝanĝoj en la merkato kondiĉoj kaj la nuna marko ne konsentis tiujn ŝanĝojn. Se la merkato sektoro de via marko malpliigis, konsumado falis, la varoj estas malaktuala kaj ne en peto de la konsumanto. Ankaŭ, la kialo de remarkado oni povas ŝanĝi preferojn kaj postuloj de la cela spektantaro.
2. Pozicioj la markon en la merkato signife malfortiĝis. En ĉi tiu kazo, la problemo povas fariĝi ne nur la investon de la produkto, sed esence ĝi estas remarkado helpas ŝanĝi radikale la situacio. Ofte la kaŭzo de la ŝanĝo de la bildo de la marko iĝas konkurenco, kaj post sukcesa remarkado spertas rapidan kreskon en vendoj.
3. Metante vian markon komence ne estis efikaj. Inĝenieroj efektivigado varmarko eraras ideo ke vi estas aprobita, la spektantaro ne komprenis aŭ ne estimis. En tia situacio ankaŭ postulas remarkado.

Kompleksaj aŭ kosmetika remarkado

Se ni konsideras ke tia re-markigo, la elekto de kiel estos ĉi tiu procezo - kompleksaj aŭ kosmetika, depende de la komplekseco de la problemoj kiuj alfrontas la via kompanio. Re-markigo estu temigis venki malfacilaĵojn kun minimuma perdoj. Ĝi devas komenci kun taksado de la aktuala pozicio de via marko. Se la kialo estas la posicionamiento de la ideo, la ideo de la marko devas ŝanĝi draste, kiu siavice estos sekvata de ŝanĝo en ĉiuj aliaj atributoj. Tiu remarkado nomiĝas kompleksa.

Se, ekzemple, la tre marko estas populara inter konsumantoj, sed pakita dezajno el la ĝenerala koncepto, eblas limigi la kosmetika remarkado, tio estas, fari malgrandaj ŝanĝoj. Ekzemple, la re-markigo de la kafejo povas inkluzivi ne nur la ŝanĝo de la logoo kaj la interno, sed ankaŭ ŝanĝo en la orientiĝo de la menuo aŭ la institucio. Estas notinde, ke la remarkado estas bone promociita kaj postulis de la marko konsumantoj bezonas elspezi saĝe, por ne ĝeni lia pozicio en la merkato kaj malpliigi la minacon rekono.

La esenco de la procezo

Remarkado - estas longa kaj laŭgrada procezo. Je ĝia kerno estas la kreo de nova marko surbaze de la malnova. Kelkfoje ŝanĝoj okazas male, malgraŭ ekzistanta marko. Ĉar kompetentaj remarkado devas ĉiam komenci per studo de merkato, kaj nur post tio estos klara en kiu direkto kuri.

La studoj helpos determini kion vi devas forigi kaj kio devus esti aldonitaj. Ili malkaŝas kio la kvalito de via marko konsumantoj estas konsideritaj kiel avantaĝon, kaj en kiu via marko estas lagging malantaŭ konkurantoj. Sekve, ĝi rezultas de la merkatiko dependas de la tuta posta procezo de re-markigo.

La ĉefaj objektivoj de la re-markigo

Taskoj kiuj metis antaŭ la remarkado, simpla kaj klara. Estas necese fortigi markon lojalecon inter la aŭdienco, por diferenci ĝin kaj altiri novajn klientojn. Aliaj kialoj por fari ajnan ŝanĝojn, principe, ne. Post re-markigo, kiel ja kaj markigo - tio estas unu el la iloj de marketing celoj kaj objektivoj kiuj devus esti tiel temigis la kresko de ekonomia indikiloj.

La unikeco kaj apelacio de la marko

Brand ekranoj precize la sinteno de la aŭdienco, kaj la signojn pakumo - estas nur la atributoj de la marko, speco de ensalutiloj kiuj kaŭzas en la mensoj de konsumantoj necesajn asocio kun la produkto, servo aŭ marko. Do, brulmarko - ĝi estas procezo de disvolviĝo, efektivigo kaj bontenado de la deziratan bildon en la konscion kaj subconsciente de konsumantoj. Atributoj estas grava parto de la marko, sed ankoraŭ konsiderata ŝlosilan koncepton de la bildo, la bildo formita. Kaj kompreneble, ĉi tiu bildo devus maksimume kontribui al la realigo de la celo de konsumo. Do, alivorte, influi la elekton de la aĉetanto.

La serĉo por nova vektoro

Kiel dirite, remarkado - ŝanĝo de bildo. Tiu ŝanĝo, kiu devus havi pozitivan efikon sur la mensoj de aĉetantoj kaj plibonigi vendoj. Kaj ĉar la deziratan rilatumo estas influita de instiganta valoroj, kiu estas integrigita en vektora markon, vi devas pensi pri ŝanĝo de la motivaciones de la aŭdienco de la marko. En iuj kazoj, eble eĉ ŝanĝi al alia marko publiko ĝenerale. La esenco de la re-markigo estas la marko kiu centras en sola valoro, kiun ĝi havas signifon por la konsumanto, subite ŝanĝas radikale la vektoro.

La ŝanĝo en atributoj ne ĉiam nepre bezonata. Tiu nur postulas se ili ne plenumi aŭ estas kontraŭa al la motivi valoroj, enradikiĝinta en la tutnova vektoro. La nova bildo estas kreita en kompleksa. Ĉi reestilizada logo, rediseñado interno. Sed ankoraŭ la ĉefa instrumento, per kiu la ŝanĝoj formiĝas en la menso de la konsumanto, estas reklamado. Kaj ĉiuj aliaj atributoj - nur Krom instiganta valoroj de la nova vektoro. Estas notinde, ke la limigita ŝanĝo io unu, aŭ aro da signoj, se ĝi estas efektivigita sur tia grandskala ŝanĝoj en la bildo de la marko, kiel sugestita remarkado - estas sencela elspezado.

Remarkado: ekzemploj

Por komenci ŝanĝi ion sukcesan kaj ĝustatempa markon nepraktika. Sed en iu momento vi eble devas re-markon, eĉ la titanes de la merkato. Kiel ekzemplo povas esti parto de mi Pepsi logoo kaj preskaŭ ne ŝanĝis dum cent jaroj, Coca-Vosto logoo. La unua marko estas koncentrita sur novaj valoroj, dum la dua emas senmoviĝi al tradicioj. Ni notu, ke ambaŭ markoj elekti la ĝustan direkton, ili sinsekve antaŭeniri valoro komponanto kaj ĝustigas (aŭ ŝanĝi) la atributoj de elektita vektoro.

efikeco remarkado

La procezo de re-markigo de ĝia komplekseco kaj skalo povas superi la kreado de nova bildo de la marko. La ŝanĝoj ne estas garantiita esti sukcesa. Jes, kaj limigita al duone mezuroj en tiu procezo estas neebla. La merkato fariĝas pli kompletaj, la pli grava organizaĵo kaj lia atributoj. La kreitaj bildo estas tre grava por certigi la devontigon de konsumantoj. Tamen, la marko ne estas kreitaj el nenio, la marko - ĝi estas la rezulto de longa, funda kaj detala analizo, kaj se originale ĝi ne ricevis sufiĉan efika, tiam la re-marko estas necese konsideri antaŭa erarojn kaj ne esperas, ke la vojo estos nur de la procezo. Alie, la mono kaj la tempo elspezita por remarkado mem ne pravigas.