Brand - ĝi estas la fundamento de la marko

Hodiaŭ, konsumvaroj, multnombraj malgrandaj kaj grandaj superbazaroj, diversajn fabrikantoj, markonomoj, kaj tiam fulmas antaŭ la okuloj, norovyaschih eniri nian kampon de vidado al la butiko fenestroj, afiŝoj, urbo lumoj, ekranoj de TV, ĝi estas facile akiri perdita en la ĉefaj kategorioj moderna konsumanto sistemo. Fakte, multaj homoj kredas ke la koncepto de marko kaj marko - ĝi estas unu kaj la sama. Tamen, ĝi ne estas. Konceptoj rilataj vere estas preskaŭ ĉiam rilate al unu la alian. Vi povus eĉ diri, ke tiuj du konceptoj estas eternaj kaj nedisigeblaj kunuloj. En parto, ĉi tiu estas vera. Tamen, ili ankoraŭ havas kelkajn diferencojn. Ili povas resumi jene. Brand - ĝi estas laŭleĝe registrita por la produktanto de la produkto elekteblaj por produktado. Jen kio distingas ĝin de aliaj fabrikantoj dokumentitaj, oni povas diri. La marko ankaŭ ekzistas maksimume en niaj mensoj. Jen aro de iuj pozitivaj stereotipojn pri la produkto, zorgeme formita de marketers. Eble la unua fama marko - estas marko de la Egipta metiisto kiu lasis sian markon sur la produkto. Ni uzis la komerco markon kiel tia kaj en la mezepoko, kiam la gildo mastro en speciala maniero etikeditaj produktoj.

Kiel vi povas vidi, la praktiko de festas siajn proprajn verkojn revenas jarcentoj. Ja ĝi estas la formaligo de proprieto rajtoj. Sed la koncepto de la marko, kvankam havis lian pioniroj en la sama mezepoko tamen tute naskigxis nur en tiu ĉi epoko de tutmonda konsumado. La deziro altiri klientojn al sia propra vendotablo kaj preteriri la malfacila rivaloj, kaŭzis la kreon de brila publikeco kampanjoj dum la lastaj jardekoj. Do, nenio alloga por ĝia gusto sandviĉojn de McDonald fratoj estis konata vesmir. A Xerox Katalogo fariĝis moka ekzemplo por ĉiuj mekanismoj de ĉi tiu tipo. Ĉiuj ĉi tiuj estas ekzemploj de sukcesa reklamado.

Se la kreo de la marko estas en lia registro, la starigo de la marko - multe pli longa kaj kompleksa projekto. Ĝi plejparte dependas de la sorto de la fabrikanto. Ne estas surprize, ke ni vivas en la mondo de la publikeco! Ĉokolado fabrikistoj estas konvinkitaj ke ilia produkto estas la dolĉa, infanaj vestoj markoj insistas ke iliaj vestoj - la plej varma por infanoj. Ĉiuj celas estigi pozitivan bildon, kiu estas konsumanto socio supre superas kvaliton objektive. De ĉi tie, la rando de la marko populareco, kiel konsumantoj perceptas ŝin kiel integrita komponento de la produkto.

Estas interese, ke la marko - ne ĉiam kongruas al la nomo de la marko. Jure, povas esti tute malsama nomo de kio konas de milionoj. Cetere, ostentosas milito markoj, supozeble konkurantaj kun la alia principo kelkfoje ruza PR movo por la antaŭenigo de ambaŭ kompanioj. Kiel ĝi okazis kun la eternaj rivaloj Pepsi kaj Coca-cola, posedata fare de ununura investanto PepsiCo.