Kaŝitaj marketing: difino, ekzemploj, la rezultoj de

Kaŝitaj marketing estas unu el la plej efikaj teknologioj por antaŭenigo de varoj aŭ servoj. Kun bona konsumanto respondo kostoj estas senkompare pli malalta ol la kutima reklamado.

nocio

Estas maniero de movi varojn sen specifa priskribo de liaj avantaĝoj. Neniu rekta varbado, konsumantoj ne konscias, ke ili proponas por profiti de iu produkto aŭ servo. Homoj ofte trovas sin antaŭeniganta varoj, diskuti aŭ mencii ĝin dum alvoko. Estas interŝanĝo de informoj kaj opinioj. Tre Ofte, homoj volas provi novan produkton nur pro multa parolado pri ĝi. Nuntempe, la ilo estis uzita tre aktive pro la popularización de Interreto. La celo de ĉi tiu promocio estas krei pozitivan bildon de la produkto, servo aŭ firmao. Ofta formo de kaŝita marketing estas surmerkatiga famoj, kiu konsistas en la interŝanĝo de informo inter personoj.

La metodoj uzitaj en ĉi tiu tipo de promocio, estas fundamente malsamaj de la norma metodo de publikeco. La ĉefaj diferencoj estas:

• La rapido de disvastigo. Informo estas transdonita tra la Interreto. Sociaj retoj, blogoj, filmetoj kanaloj permesas vin rapide transdoni informon. Graveco, scandalousness, revolucia rapido stimulas lia proliferación. Tiel, ni povas rapide informi pli grandan spektantaron pri la promociita produkto.
• Efikeco. Konsumantoj alkutimigxinte al publikeco, do reagon al kion ili vidas konstante en televido aŭ en presita produktado iĝas pli malalta. La nivelo de konfido en kio ili aŭdas de amikoj aŭ personoj kies opinio ili respektas, multe pli alta. Tiu metodo povas esti uzata kiam parola konekto kun potenciala aĉetanto de produktoj. Ekzemple, konsultisto povas simple printi la karakterizaĵoj de la disponebla telefonoj. Tio nur konfuzas la aĉetanto, kaj li iru hejmen sen aĉeti. Se paroli pri la telefono, kiun li uzas, aŭ aĉetis kiel donaco al iu el la familio, kaj vi povas "sekrete" ekspliki kial malsama modelo de telefono, ĝi ne rekomendas aĉeti. Kun tia neformala konversacio aĉeto probablo pliigas signife.
• La kosto de marketing organizo estas konsiderinde pli malalta ol tiu de tradicia presita aŭ TV reklamado. Krome, la buĝeto povas esti kalkulita kaj rapide taksi efikecon.

avantaĝojn

La teknologio progreso aperis pro la bezono por malgrandaj entreprenoj por konkurenci kun pli grandaj. Konsiderante la malgrandaj financaj ebloj devis trovi pli pageblaj manieroj deklaroj nuntempe en la merkato. Krome, en la komenca stadio estas grave rapide atingi rezultojn de la aktivecoj de la limigita buĝeto. Krom malkara kaŝita marketing permesas vin rapide generi intereson de konsumantoj al la produkto. Estas la malakcepto de la uzo de tradicia publikeco amaskomunikiloj negoco konstruita reto marketing kompanioj.

En ĉi tiu kazo, se la kvalito de la produkto renkontos la atendojn, krom la ĉevalejo peto, la kompanio ricevos la plej bona publikeco de konsumantoj mem. Alia avantaĝo estas la kreo de pozitiva bildo de la produkto aŭ la entrepreno. Ĝi povas ankaŭ esti uzita por redukti la lojalecon al konkurantoj.

Kiam ĝi estas utila por uzi ĉi tiun strategion

Kompanioj rekomendita recurrir al ĉi tiu promocio strategio kiam estas novulo en la merkato kaj ĝi ne havas reputacion. Krome, ĝi estas la plej bona metodo por plibonigi lian bildon, se la produkto aŭ la entrepreno perdas la fidon de konsumantoj.

Kaŝitaj merkatumado povas esti ero de tuta gamo de varbaj aktivecoj por stimuli intereson kaj peto por nova produkto. Se ĝi estas por komenci antaŭ ricevo de la varoj al la vendo, ĝi eblas krei zumon anticipe.

pri virusoj

Ĝi estas komuna metodo de publikeco. La esenco de la viruso estas tiu persono kiel la artikolo aŭ video, li dividas ĝin kun amikoj, kaj tiuj kun ŝi, kaj tiel plu. La interesa informo estas liverita, la pli rapida kaj pli granda estos lia dissendo. Tiu maniero de promocio estas tre proksime al la kaŝita merkatumado. Ekzemplo de tiu estas preskaŭ 150 jaroj, montras kiel ili estas similaj kaj kial bone uzata kune. S-ro Shustov deziris tiri atenton al ĝi produktas brandon, dungis kelkajn studentojn, kies tasko estis krei ekscito. Ili farigxis ankoraux Vinfarejoj demandis tiu aparta konjako. Ĉar li ne estis en la ĉeesto de junuloj enscenigita skandaloj kaj batalo. La tasko estis krei tiel bruo kaj altiri la ĉirkaŭa sceno. Raportistoj povis preterpasi tiajn okazaĵojn kaj artikoloj estas regule publikigita en la gazetoj. Informo disvastiĝis rapide kiel viruson (marketing viral). Rezulte de la tre mallonga periodo de tempo la civitanoj scias pri ĉi tiu produkto. Krom krei ekscito por homoj scivolis kia brandon, se la junuloj tiel indignigita per lia foresto.

Volis konatiĝi kun la enhavo, dividi ĝin kun aliaj, estas grave pensi bone pri tio. La unua kiu nomas la atenton de la publiko - la nomo. Povas esti pluraj dekoj da similaj filmetoj aŭ artikoloj. Sed havante brilan nomon altiros multe pli da atento. Ekzemple, "La kvin plej belaj insuloj de la mondo" sonas pli interesa, ol nur "bela insulo."

Por virales efiko informo devus esti libera. Eĉ aludo de la fakto ke por la aliro al la enhavo vi bezonas por pagi, ĉu fremdigas multaj uzantoj. La avantaĝo de interreto estas la kapableco akiri novajn konojn senpage. Kelkaj firmaoj proponas bazan version de la produkto senpage, se ĝi estas vere utilaj kaj interesaj, ili estas ansiosos por utiligi aldonan pagitaj servoj ol se ili devas pagi por aliro anticipe.

Promocio ne ekzistas aparte de la kvalito

Marketing viral donos la deziratan efikon nur se la utilecon de la informoj. Se la uzanto malfermis la artikolon pro la brila titolo, sed la materialo mem estas vantajxo, ĝi fermas ĝin kaj la deziro dividi kun aliaj li ne levigxu. Eblaj eĉ la kontraŭa efekto - la konsilio ne por legi, ne por aĉeti aŭ uzo.

La emocia komponanto

marketing organizo devus esti temigis homajn emociojn. Bone-elektita materialo, kovrante diversajn sentojn de la popolo, igas aktiva reagi al ĝi. Artikoloj pri famaj personoj, enhavantaj pozitivajn kaj negativajn kvalitojn kaj agoj, instigas pli granda persono kaj diskuti lian konduton ol la seka numerado de liaj valoroj.

malofte venas sur tre specifa produkto, kaj la emocioj kaj sentoj kiuj ĝi alportas. Kaŝitaj marketing en Interreto ne ĉiam "kaŝita". Tiu estas bazita sur la laboro de la diversaj lokoj kun recenzoj de produktoj kaj servoj. Ili estas homoj dividas lian sperton uzante la produktoj, parolas la por kaj kontraŭ. En ĉi tiuj pozicioj oni ofte diras pri la emocia komponanto. Sekve, estas bonaj fotoj antaŭ kaj post uzi la kremon. Aŭ duŝo ĝelo ne nur purigas la haŭto kaj havas refreŝiga gusto, permesante veki matene kaj lardi via piloj rapida. Samtempe malfacile diveni ke multaj el la recenzoj estas skribitaj de specialaj homoj, kies respondecoj inkluzivas la antaŭenigon de specifa produkto.

sociaj Retoj

Kaŝita marketing en sociaj retoj estas tre populara. Ĝi permesas vin krei paĝojn kun la sama intereso, por meti ilin interesaj enhavo kaj kuraĝigi uzantoj reagi al ĝi. Ofte ĝi estas en la komentoj al ĝi kaj ekzistas interŝanĝo de spertoj kaj proponoj konsilojn. Ofte ĝi kreis plurajn malsamajn grupojn, kiuj eventuale ligita al promocii la produkton. La komplekseco kaŝita promocio konsistas ĝuste en tio, ke la fostoj estu ne-trudema naturo de la informo. Similaj metodoj estas uzataj en forumoj kaj blogs. Konsiderante la grandegan gamon de produktoj, malfacile elekti, homoj ĉiam pli fidi la opinio kaj la konsilo de amikoj kaj spertuloj.

WOM (vort-de-buŝo) marketing

Ĝi engaĝas la transigo de informoj de unu persono al alia tra konversacio. En ĉi tiu kazo, persona kontaktulo estas malfacile forlasi la aĉeto, ol nur viziti la vendejo. Tiu maniero de promocio estas vaste uzata en reta merkatumado. Kompanioj konscias ke la vendo estas pli alta kiam la produkto estas proponita al homo persone. Krome, ĝi eblas intereso gratifikoj kaj libera specimenoj. La financa intereso de agentoj permesas pliigi marko konscio kaj produktoj.

Modernaj teknologioj promocii produktojn, servoj, firmaoj implicas multajn homojn. Ili implicas ne nur marketers, sed ankaŭ multaj malsamaj profesiaj kaj senĝena uzantoj.