Kiel kuras la anoncon en la "Instagram"? Superrigardo kaj moralinstruon

"Instagram" - estas unu el la ĉefaj platformoj de vida enhavo. En junio 2016 la nombro de aktivaj uzantoj superis kvincent milionoj da homoj, ĉiutage estas eldonita pli ol okdek milionoj novaj afiŝoj. Servo ebligas tujan transdono de datumoj kaj havas multajn avantaĝojn super aliaj platformoj. En la kunteksto de la publikeco platformo estas utila en tiu la enhavo en "Instagram" havas tre altan virality kompare al aliaj retoj.

Advertising kampanjoj estas efikaj pro la grandega grandeco de la spektantaro, do la inkluzivo de la socia reto en ajna marketing strategio estos granda negoco decido. Tiu artikolo - detalan superrigardon de kiel komenci publikeco en la "Instagram".

aŭdienco

La kapablo kuri anoncoj unue aperis en oktobro 2015. La rusa popolo estas la spektantaro de naŭ milionoj, el kiuj la estas junuloj (15-25 jaroj). La nombro da viroj kaj virinoj ĉirkaŭ egale. Antaŭ vi povas kuri celata publikeco en la "Instagram", ĝi valoras konsiderante la ĉefa trajto de ĉi tiu platformo - dividi kun uzantoj belaj fotoj kaj motivi diskuto. Ĉi anoncon formato estas aparte utila por rete vendejoj, restoracioj, mebloj tendencas. Mallonge, ĉiuj kiuj havas grafika enhavo de bona kvalito.

specoj de anoncoj

Tiuj kiuj volas kuri celata publikeco en la "Instagram", la deklaro en la retejo diros vin ke vi devas konatiĝi kun la anonco. Du el ili: la statika kaj dinamika ( "Karuselo"). Senmova ads - ĝi estas regula poŝto kaj permesos al reklamanto krei dinamikan strion de fotoj sur kiu uzanto povas navigi.

Celoj kaj Celoj

Kiel kuras la anoncon en la "Instagram" kaj fari ĝin laboro? Estas necese agordi specifaj celoj kaj klaraj celoj. Ekzemple, ĝi povas esti la formado de marko konscio, kresko vendoj, altiri vizitantojn al la ejo, Lida kampanjon, aldonaj konvertiĝoj en la loko, por stimuli intereson en la produkto, katalogo promocio, Huskies kaj Schering, la kresko de la nombro de app instalas, video opinioj, komunuma partopreno kaj agadoj .

Kiom sukcesa celata publikeco en la "Instagram" dependas nur de la reklamanto kaj de lia kapableco por konstrui la laboron en progreso. Vi devas scii, kiel tiu platformo, sed krom tio postulas freŝan ideon, kiu povas esti decida faktoro en la sukceso de la tuta kampanjo. Ĉefe, antaŭ ol vi komencas la publikeco "Instagram" tra Facebook, devus esti metita por taksi la eblojn de la retejo kaj por certigi, ke ne estas ĉio, kion vi bezonas. Havante marko aŭ servo, kvalito dezajno, Facebook konto (krei anoncojn povas esti nur de la socia reto).

alĝustigo

Nun ni parolu pri kiel paŝon post paŝo por komenci la publikeco en "Instagram". La verko komencas kun registriĝo en la negoco manaĝero de la "Facebook". Tiu ebligas al vi krei publikaj rilatoj kampanjo kaj malferma aliro al ĝi, eĉ tiuj, kiuj havas konton en "Facebook". Tiam vi devas registri tra la negoco manaĝero konto en "Instagram" kaj ligas ĝin al la publikeco de la projekto tra la "Asigni publikeco kontoj." Poste eblas iri rekte al la kreo de kampanjo publicitaria.

En la agordojn vi bezonos specifi unu el la celoj persekutita de ĉi tiu ad-klakoj sur la ejo, vidi videos, instali mobile apliko. Vi povas ŝanĝi la aliaj komencajn agordojn, kiel ekzemple la nomo de la anoncon grupo, kaj tiel plu. Malantaŭ la fenestro por eniri informon. Ĝi estas metita ĉe la kampanjo nivelo buĝeto - la kvanto kiun ni uzos en la specifa publikaj rilatoj kampanjon. En la anoncon grupoj specifita indico por ĉiu el ili, kaj vi povas registriĝi ne nur la ĉiutaga konsumo de la tuta grupo, sed ankaŭ planita haltoj kaj komencoj.

Al la kunveni kun la agordojn de multaj uzantoj, la demando, kio estas la spektantaro bildero. Malantaŭ ĉi tiu termino kaŝas speciala kodo JavaScript kiu povas loki en la loko. Li kolektas datumojn pri vizitantoj al la retejo kaj sendi informojn pri uzanto aktiveco rekte en via konto sur la "Facebook". ĉu la spektantaro helpos en spuri rastrumero post lanĉo publikeco en "Instagram" tra Facebook? Super! Estas ĉi instrumento permesos reklamantoj montri anoncojn nur por uzantoj kiuj faris sur la ejo por specifa ago aŭ viziti la koncernan paĝoj. Vi povas ankaŭ vidi statistiko de ilia retejo rekte al "Facebook".

Bazaj agordojn estas faritaj, sed antaŭ vi kuros viaj anoncoj en "Instagram", ni ankaŭ devas difini la parametrojn de la celo spektantaro. La interfaco permesas vin elekti ekzistantaj grupoj de publiko, kiu simplifica la tasko, precipe se multajn anoncojn aŭ kampanjojn, sed la temoj estas fleksebla, kaj vi povas krei novan grupon, pli taŭga kampanjo celoj.

Kiel identigi la aŭdienco? La reklamanto devas klare kompreni ĝuste kiu estos interesita pri la proponita produkto. La plej facila metodo estas krei la bildon de "tipa aĉetanto" tiam la demando de spektantaro agordojn ne plu leviĝi. Ekzemple, iu Jara Vendoj propono por celataj reklamado en la "Instagram" kaj instrukcioj pri kiel komenci ĝin? Tiu spektantaro povas esti tre larĝa, sed la anonco ne kaŭzas intereson homoj, kiuj ne havas propran negocon, vendante grupo aŭ hobioj, redituable. Tiu konduto trajto kaj devus specifi.

Spektantaro aranĝo estas tre fleksebla, aldone al la loko specifita interesoj, aĝo kaj kondutaj trajton. Jen alia ekzemplo.

Loko: Moskvo kaj Moskva regiono.
Interesoj: komputilo serviloj, komputilaj retoj, fora administrado programoj, entrudiĝo antaŭzorgo, informo sekureco, malgranda negoco, komputilo sekureco.
Kutimaro: malgranda negoco posedantoj.
Aĝo: 23-45 jaroj.

Tiu estas unu el la ebloj proponis defaŭlte. Ĉiuj savis grupoj videblas en la "Iloj" langeto. Ne fidi iu grupo, testi malsamaj spektantaroj por identigi la plej efika strategio. Krei plurajn anoncojn por malsamaj spektantaroj: sperto montras ke mallarĝaj celado kaj krea promeso certigos la sukceson de la publikeco en "Instagram".

Kiel komenci kaj kiom kostas?

Post determini la spektantaro povas elekti la modelo de pago. Plejofte taŭga modelo optimumigita CPM. La prezo de aparta anoncon dependos ne nur de la tipo de anonco, sed ankaŭ sur enhavo kaj kvalito. "Facebook" igas iujn postulojn al grafika enhavo. rekomendita grandeco 1080 x 1080 rastrumeroj, kaj la formato - unu al tiu. La bildo ne inkludas pli ol dudek procentoj de la teksto.

Sekva vi devas agordi la ago butonon kaj elektu celo kampanjon. Ĝi povas esti formitaj en "rastrumero konvertiĝo" menuo. UMT-etikedoj estas postulataj por ĉiuj reklamojn, alikaze ĝi estos neebla por monitori la reklamadaj kampanjo en analytics de Google kaj "Yandeks.Metrike". Por legi la raporton, iru al la "Trafiko Fontoj".

Parenteze, ne forgesu ke multaj konsiletoj sur kiel komenci publikeco en la "Instagram", instrukcioj por la starigo kaj prezoj havas sur la platformo mem, do por refreŝigi la tutan memoron povas esti tuj al la krei la kampanjon.

En la foto sube por ekzemplo de publikeco la markon de vegetara manĝaĵo.

komuna erarojn

Lerni kiel kuri via ads sur "Instagram", multaj miras, kial la anoncon ne pasis modereco? Kutime moderigantoj raporto de ajna malobservoj, kiuj estas disponeblaj en ĉi tiu anonco, sed ilia elimino je frua stadio estos signife redukti la tempon. Eĉ la plej negrava malobservo de la reguloj povas rezulti en devioj kiel moderigantoj zorge kaj permane kontroli ĉiun anoncon. Ĝi devus konsideri ke tia revizio povas preni ĝis dudek kvar horoj aŭ pli.

La plej ofta kaŭzo estas la devio anoncoj tuj la tekston en bildoj. Kiel ĝi menciis antaŭe, la teksto en la bildo devus preni ne pli ol dudek procentoj de la volumeno. Kompreneble, la enkonduko de la teksto informo faras anoncojn pli informa, sed samtempe, ĝi reduktas la alloga kaj kvalito. La postulo validas absolute al ĉiuj tipoj de reklamado afiŝojn, eĉ por eta video. Por ekscii ĉu la klasifikitaj peto, uzu la ilon-trinkejoj.

Ankaŭ, antaŭ ol kuri al la "Instagram" revizio de publikeco, kanalo aŭ retejo kiu anoncas produkton havanta limo de aĝo, tiam vi kontrolu, ke la elektita publiko klare konsekvenca kun ĉi tiuj limigoj. Ekzemple, la kontrolantoj ne estos permesita eldoni anoncon por tabako aŭ alkoholo produktoj, se la aĝo de la elektita display al la spektantaro estas sub la aĝo de dek ok.

Kiel kuras la anoncon en la "Instagrame" tra "Facebook" por korekti "referenco"? Kelkaj anoncoj postulas ke la reklamanto konfidis en "Facebook" kaj por observi ĉi regulo, ĝi devas memori ke la nomo devas esti precizigita en la originala, tio estas de Facebook, estas en la angla kaj ĝi estas kun majuskla F. La vorto devas havi la sama tiparo grandeco leteroj kaj skribo stilon kiel tiu de la ĉirkaŭa teksto devus esti en aŭdaca.

Ne eblas uzi anstataŭ subskribo logo, kaj ankaŭ iel ŝanĝi la vorto (ekzemple, meti en la pluralon aŭ tranĉi). Se, anstataŭ la originala en la anonco estas versio modifita de la logo, tia publikeco ankaŭ estos malakceptita.

pagitaj servoj

Ĉiukaze, estas kelkaj nuancoj, kaj ĝi tiel okazas, ke ili komprenis absolute neniu tempo. En ĉi tiu kazo, la plej facila maniero por fidi la fakuloj kiuj okupiĝas antaŭeniganta komunumo en sociaj retoj. Kompreneble, tiaj servoj ŝajnis "Instagrama. Kelkaj el la plej popularaj servoj estas InstaPlus kaj Aitarget. Kiel komenci publikeco en" Instagram "sen elŝalti Adblock aŭ antivirus? Bedaŭrinde, necesas elŝalti preskaŭ ĉiuj protekto kiam laborante kun tiaj servoj. Ĉi timante ke ili avertas anticipe de, aŭ fidis triaj programaro -. ĝi estas privata afero de ĉiu uzanto.

elprovado

Hubspot Fakuloj (servo populara programaro, kiu havas grandan selektadon de iloj por enreta merkatumado) kondukis sian propran testoj de publikeco en "Instagram". Malsupre estas diagramo de la testado kaj rezultoj.

Hubspot elprovis bildoj, teksto kaj amaskomunikiloj tipoj. Taksante la efikecon de reklamado realigita per speciala metrikoj kiel klakoj, ŝatas KPĈ, CTR (klaku tra publikeco), la kosto de Lida, CPM (kosto por mil impresoj) de la kosto. La testo implikis tri tipojn de teksto kaj amaskomunikiloj enhavo en publikeco (karuselo, ankoraŭ bildon kaj video).

estis inter ses malsamaj specoj de bildoj: bildo kun klara alvoko al agado, stock fotoj, logaĵo por klakoj (bela bildoj, kiel ekzemple katoj, ne rilataj al la anoncita produkto), la bildo kiu enhavas la informon ke la uzanto ricevos post la transiro sur via ad. Ankaŭ en la testo ni partoprenis natura aspekto fotoj kiujn uzanto povus esti metita en ilia persona "Instagrame" kaj bildoj kun la deklaro aŭ citaĵo.

Kiel teston de la teksto enhavo ankaŭ uzata de pluraj specoj de teksto por priskribi la anonco. Jen kelkaj ekzemploj.

Titolo: "Kiel kuri la anoncon en la" Instagram "negoco". Titolo - tiu estas la teksto adresita al la leganto, kiu klarigas kio profitigas li ricevos kiam elŝuti aŭ transiro.

Kiel voko al ago povas esti teksto kiu legas: "Kontroli la datumoj de ĉi tiu artikolo sur persona sperto, komenci publikeco en" Instagram "kaj pumpi ilian komercon."

Ofte estas la reklamojn kaj luda, amuza tekstoj, kiuj estas nur parte rilatas al la anoncita produkto.

En Hubspot testo por ĉiuj tekstoj uzis la saman bildon.

trovoj

La rezultoj estis kiel sekvas. La plej malkara tipo de publikeco - bildo kun klara alvoko al agado, ili estas 45% pli malmultekosta stoko foto, sed samtempe havas altan CTR (du fojojn pli granda ol tiu de la publikeco de stock fotoj).

Stock fotoj havas la plej malalta la CTR, la sed la plej alta CPC. Advertising bildo havas la plej altan koston por klako, kaj anoncojn kun la "foto-logaĵo" la plej malmultekosta en prezo por Kiel.

trovoj

Reklamo "nomas agon" estas unu el la plej efika en terminoj de prezo / kvalito. En la provo, ĝi pruvis esti la malplej multekosta, kaj gajnis la plej altan nombron de klakoj kompare al aliaj specoj de reklamado. Fakuloj finis ke "Instagrama" uzantoj kiel anoncojn kun klara alvoko al agado, ĉar klare ke ricevos post alklako sur la ligilo.

"Instagram" skrupule rilatas al la kvalito de la publikeco enhavo al la kajo rigardi natura.

Stock fotoj preskaŭ neniu intereso de retumantoj, ilia reklamado estas pli bone ne uzi.

Natura-rigardanta fotojn kiel regula afiŝojn en la "Instagram" ne tro bone en la publikeco, kvankam spertuloj Hubspot sugestis alie. Eble estas ke simpla bildoj sur la platformo ne traktata, kaj uzantoj simple ne rimarkis tiujn publikeco pozicioj butonon klako. Por ĉi tio, la reklamanto devas fari anoncon en tia maniero, ke la vizitanto tuj komprenis, ke li proponis.

"La logaĵo por klakoj" - bela bildoj, kiu ne havas rilaton kun la ĉefa enhavo ne montris sin en du manieroj. Unuflanke, ili gajnis kvar fojojn pli ŝatas ol regula anoncoj. Aliflanke, ĝi povas timigi la publikon.

Rezultoj de tekstoj tia, ke klara alvoko al agado tie ankaŭ montris la plej bonan rezulton. Antaŭ vi decidas kiel regi la anoncon en la "Instagram", la marketer devas pasigi tempon pensi pri la frazo, motivante la uzanto alklaku anoncoj.

Tiu testo estas nur unu el multaj. Eble en kelkaj aliaj publikon li montris malsamajn rezultojn, do ĝi povas esti konsiderata, sed ne estas gvidata kiel absoluta vero. La plej bona eblo estus sendepende kontroli la strategio kaj identigi la plej efika por tiu publiko kaj tiu produkto. Tamen, en ajna kazo, la kvalito de enhavo, kaj diskreta publikeco estas la plej grava.