Komerca gamo de varoj

La kompanio, kiu estas la disvolviĝo de novaj tipoj de produktoj devus trakti demandojn pri la produkto biletujo.

Produkta gamo - estas certa grupo de produktoj kiuj estas proksime rilatanta al unu la alian por la simileco de operacio, intereso grupoj de klientoj, specoj de realigante liaj komercaj starigoj aŭ prezo gamo.

Ekzemple, la fabrikanto assortimetnom "Revlon" estas grupo de kosmetikaĵoj, "General Motors" - aŭtoj, "Panasonic" - televido kaj video.

La produkto politiko de plej granda intereso estas grupoj de produktoj, kiuj plenumas similajn funkciojn.

La gamo de produktoj estas karakterizita per tiaj terminoj kiel latitudo (nombro da proponitaj produkto kategorioj), la profundo (la nombro de eroj en ĉiu grupo), saturo (produkto proliferación sur aldono de novaj produktoj), harmonio (produkto proksimeco al la procezo de fabrikado, dissendo kanaloj, la fino de konsumantoj) racieco (kapablo kontentigi la kliento), stabileco (la kapablo renkonti postulon), novigado (kapablo renkonti la ŝanĝiĝantaj bezonoj de klientoj).

Latitudo, kiu karakterizas la gamo, diversigi produktoj al kliento postuloj por instigi ilin aĉeti en unu loko. Se la entrepreno produktas plurajn produkto grupoj, do temas pri la varo nomenklaturo. La produktado de pluraj produkto grupoj specialigas en multaj grandaj firmaoj, "Avon" (en la gamo kiu inkludas tri produkto grupoj: kosmetiko, domanaro varoj, juveloj), "Samsung" (grupo de video kaj televido teknikisto, hejmiloj, telekomunikado instaladoj), " Procter & Gamble "(kiu konsistigas la gamo de ses produkto grupoj: detergentes, desechable vindotukoj, dentopasto, senodorigilo, sapo, kafo).

La profundo de gamo de produktoj - estas la kapablo plenumi la bezonojn de malsamaj kliento segmentojn sur aparta tipo de varoj. Ekzemple, la dentopasto povas esti vendita en malsamaj pakita kun malsamaj karakterizaĵoj kaj komponado.

La saturación de la gamo de produktoj - estas la aldono de novaj produktoj ene de la ekzistanta gamo, la novaj produktoj havi signife malsamaj de la ekzistantaj. Tiu okazas kiam firmao serĉas esti ĉefo, ŝarĝo kapablo por eviti malfunkcio teknologio, klopodante eviti la kresko de konkurado. Ekzemplo de alta saturación gamo estas la "Procter & Gamble", kiu produktas ĉirkaŭ dudek specoj de detergentes.

Saturado gamo kondukas al pliigita kostojn, ĉar ne estas bezono subteni inventaro, modifi produktojn. Ekzistas danĝero de oscilado distribuo. Sekve, la produkto biletujo en merkatumado postulas pensema administrado por subteni la profitadon de la firmao kaj la sukcesa lukto kontraŭ konkurantoj.

Administrado produkto gamo - estas la kunordigo de diversaj agadoj: ampleksa merkato esplorado, dezajno, scienca kaj teknika laboro, la organizo de vendoj, publikeco, servoj, stimuli la peton. La complejidad de ĉi tiu tasko estas de sufiĉa komplekseco de unuigi ĉiujn elementojn. Se ne, tiam la entrepreno ne povas komenci produkti la produktoj kiuj la kliento bezonas, kaj kiu estas taŭga por la produktado de industriaj partoj. Merkatumanta vidas ĉi situacion kiel rekta kontraŭdiro al tio, kion vi devas fari estas vere atingi efikecon.

sortimento mastrumado celoj produkti konsumanto produkto especificaciones, lian kopion al la projekto fako kaj spuri ke la prototipo estis alportita al la konsumanto postuloj. Nur tiel ĝi eblas konvena por investi en modifo de la produkto, prefere ol elspezanta monon sur reklamado malaktuala varoj. sortimento mastrumado estas efektivigita marketing direktisto.