Analizo de la marketing medio de la entrepreno kiel parto de marketing strategio

Granda nombro da decidoj, kaptitaj nun, inkluzive de vico da politikoj, aliro al novaj merkatoj, reformanta negoco rilato "aĉetanto kaj vendanto" prezoj organizo, estas en merkatumanta la aviadilon. Sekve, de la marketing medio kaj marketing strategio de la entrepreno dependas de la stabileco de la negoco.

La marketing strategio de la kompanio devas renkonti la sekvantajn kriteriojn:

- la ĉeesto de difinita celojn.

Praktike, la formulación de celoj - plej malfacila. Por reflekti la celo de la nuna interesoj de la entrepreno, ĝi estas necesa por realigi la malfacila laboro, neglekto de kiuj povas konduki al negativaj konsekvencoj en la estonteco.

- la havebleco de prognozoj por la disvolviĝo de la situacio en la estonteco, kaj pluraj scenejoj por atingi tiun celon.

La marketing strategio devas labori laŭ plano, kiu estas pentrita kun indiko de la kontrolo kaj efektivigo fazoj punktoj. Se estas devio de la plano, tiam la kompanio deviis de ĝiaj celoj aŭ marketing plano estas malpreciza.

- havebleco de kontrolo de marketing aktivecoj. Komerca sukceso dependas de la agoj de multaj personoj, ĉar ĉiu implikis devas esti konita kaj komprenita de siaj agoj.

Laŭ la supre kriterioj, merkatiko analizo farita entrepreno medio.

Subteni la stabileco kaj disvolviĝo de negocoj enton, vi devus regule realigi analizon de la marketing medio de la entrepreno. La marketing medio konsistas macro kaj mikro medio, estas grave uzi la maksimuman kvanton de informo kiu estas havebla al la marketing fako.

Por makro faktoroj inkludas:

a) politika kaj jura faktoroj - politika stabileco, leĝa kadro de la aferoj la gradon de ŝtata kontrolo de la ekonomio, aparte impostoj leĝaro;

b) ekonomiaj faktoroj - la aĉetpovo de la loĝantaro kaj de la nivelo de enspezoj, inflacio, havebleco de depruntita monon (pruntoj), la nivelo de konsumo, la esenco de la por plej granda merkato saturación varoj;

c) demografiaj faktoroj - geografia loko, loĝantaro, nivelo de urbanizado, la naskokvoto / mortokvanton, la gradación de la loĝantaro por aĝo kaj edukado;

d) scienca kaj teknika faktoroj - la nivelo de teknologio kaj novigo, intelekta proprieto protekto,

d) naturaj faktoroj - la nivelo de aliro al la unua materio, energio portantoj, kaj precipe media poluo;

Kaj) soci-kulturaj faktoroj - la strukturon de la socio en sociaj kondiĉoj, la ekzisto kaj disvolviĝo de infrastrukturo, tradicio, valoroj, religio.

Por makro faktoroj inkludas konsumantoj de produktoj, unuaj materioj provizantoj, konkurantoj, kaj kontakton perantoj spektantaro.

Tra la analizo de la marketing medio de la entrepreno devas konsideri aldone al mediaj faktoroj, organiza faktoroj kaj dungistaj ŝancoj.

Analizi la marketing medio de la entrepreno donis la plej ampleksa taksado de la entrepreno en la merkato, ĝi estas necesa por realigi la sekvajn aktivecojn:

- analizante ĉiu grupo de faktoroj marketing medio, estas necese konsideri ĉiujn faktorojn kiuj bezonas por priskribi detale, donante detalan takson de ĉiu. Ne nur specifi la parametron "inflacio" kaj doni detalan informon concretized, indikante lia nivelo kaj dinamikon;

- fidanta sur la kapabloj kaj objektivoj de la entrepreno, ĝi estas necesa por determini ĉu specifa media faktoro negativa aŭ pozitiva. Tio estas, se aparta faktoro kontribuas al la efektivigo de media celojn kun la disponeblaj rimedoj aŭ, inverse, komplikas la efektivigo de planoj;

- estas necese generi du aroj de mediaj faktoroj - negativa kaj pozitiva, analizante ilin, vi forpasos al la konkludo, ke la situacio sur la merkato;

- kiel rezulto, surbaze de la merkato situacio, estas necese difini marketing ŝancojn, kaj proponi specifajn aranĝojn kiuj ebligos realigi la celojn de la entrepreno.

Merkatumanta ŝancoj de la entrepreno - tio estas la plej ĝusta en donita situacio, marketing penoj, per kiuj la kompanio povas gajni konkuran avantaĝon. Tio estas, konsiderante merkato ŝancoj, celoj de la organizo kaj ĝiaj resursoj, ĝi estas necesa por determini la direkton de marketing aktivecoj.