Veblen efiko, aŭ kial ni faras malracia aĉetoj

Ĉiu el ni certe ektrovas malgrandaj butikoj kun maleleganta ŝildon de fama marko, kaj vere "spaco" prezoj. Malgraŭ tio, ke tiu kvalito de produktoj vi povas sekure aĉeti kaj al racia prezo, estas personoj kiuj preferas pagi pli por utilaj propraĵoj de la produktoj vendita en tiuj ellasejoj. Cetere, la deziro akiri al via ŝranko malgrandan aferon ĉe supermezura prezo estas kelkfoje tiel forta, ke homoj elspezas altvalora tempo atendante en longa vico - kiel klarigi tiun konduton?

Veblen efiko: koncepto kaj esenco

En ekonomia teorio povas dividi solvencia postulo por la produkto en du larĝaj kategorioj: funkcia kaj ne-funkcia postulo. Se la unua grupo estas rekte pro la konsumanto la kvaliton de varoj aŭ servoj, la lasta dependas de faktoroj kies rilato kun utilaj ecoj povas esti tre malfacile spuri. Kelkaj homoj aĉetas kion ili preferas aĉeti liajn amikojn (bandwagon efiko), aliaj celas elstari el la amaso (snobo efiko), dum aliaj volas levi lian prestiĝon kaj intence aĉeti multekostan aĵojn. Tiu lasta kazo estas priskribita detale la ekonomikisto Thorstein Veblen, en kies honoro la uzo de bienes aŭ servoj ne por ĝia celita celo, kaj por krei daŭran impreson, kaj ricevis sian nomon - "Veblen efiko".

Tiu usona futurologist kaj eseisto skribis kelkajn librojn kiel ekzemple "La Teorio de Entreprenemo", "La Teorio de la Leisure Class" kaj aliaj., Per kiuj la koncepto de "prestiĝaj kaj videbla konsumado" estas firme eniris en la ĉiutaga vivo de sociologoj kaj ekonomikistoj. Laŭ Veblen, en moderna socio peto tre forte influas la manieron vivi "kremo de la socio". La bildo de la libertempo klaso vivo estas ĉiam pli igante la normo kaj la normo por ĉiuj aliaj homoj. Sekve, multaj provas reprodukti la gustoj kaj preferoj de la oligarkoj, la "ora junularo", steloj de la spektaklo, ktp Sed tiuj marketers estas granda.

Veblen efikon: la vivo ekzemploj

La Stato konsumado povas vidi en preskaŭ ĉiu turno. Rigardu, kiel ili vesti niaj deputitoj kaj kion ili veturas. Ĝi estas ankaŭ ebla por amuzi kaj iri al unu el la laŭmoda boutiques kaj petu prezoj. Veblen efiko ofte manifestita en la taksado de verkoj de arto, ĝi agas en multekostaj restoracioj kaj hoteloj, ofte manifestiĝas en reklamanta sur la paĝoj de lukso revuojn. Se ni aldonas, ke la rusa animo emas iri al ekstremaj, ĝi iĝas klara, kial kelkaj homoj kredas, ke spiritoj devus esti nepre de de Armani, Brioni vestas plu, kaj la horloĝo - de la kolekto de Patek Philippe. Tiu lasta, parenteze, estas tre populara inter la rusa elito - inter la fanoj de ĉi tiu marko inkludas Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, ktp

Trajtoj de la statuso de hejma konsumo

Veblen paradokso estas delonge konata, kaj ne ekzistas landoj kiuj povus esti skribita en escepton. Tamen, tiel funkcias en la landoj de la antaŭa Sovetunio, estas signife malsamaj de liaj demonstracioj en Eŭropo. Se la riĉaj homoj de tre evoluintaj landoj donas sian preferon al unika ekskluziva produkto aŭ marko kun historio de centoj da jaroj, la ĉefa indikilo por niaj samlandanoj estas nenio pli ol alta prezo. La pli alta la valoro de la varoj, do por ili fariĝas pli valora kaj dezirinda. Devas konsideri, se vi subite havas deziron indulgi en kelkaj "marko" Bagatelle. Nia marketers - ruzaj homoj, en siaj agoj, ili ne turnos siajn okulojn for uzi ĉiajn psikologia teknikoj. Sciante kio motivas nin por la aĉeto de certaj aferoj, ni povas pli saĝe fari elekton kaj eviti nenecesan enspezon de ĝia buĝeto.