En profundo intervjuoj

En profundo intervjuoj - tio estas nenio kiel neformala konversacio, kiu okazas sur difinitan planon. Bazita intervjuo sur la uzo de diversaj specoj de metodoj kiuj povas kuraĝigi la respondanto al la funda kaj profunda spekuladoj sur la gamo de temoj de intereso al la esploristo.

En profundo intervjuoj implicas ricevon de la enketitaj ne plenigis formalan demandaron, la respondoj ne estas tiel tuja temoj. Tipe, ĉi tiuj intervjuoj estas kondukita fare de spertaj psikologoj. Ilia ĉefa tasko - por kompreni kion la respondanto vere rilatas al la temo sub diskuto.

Ĝi kondukis en-profundo intervjuoj en speciala ĉambro en persono. En ĉi tiu kazo, ne estas eksteruloj, telefonoj for, neniu eksteraj stimuloj. Principe, ĉi tiuj kondiĉoj povas esti ŝanĝita. Kelkfoje detala intervjuo kondukita super la telefono, sed fakuloj diras, ke la konversacio sur la telefono estas iom efika. Kio estas la kialo? La unua estas ke la telefono estas preskaŭ neeble persvadi personon por tute sincera konversacio.

Ankaŭ notu , ke tiu intervjuo estas efektivigita plej ofte nur unu persono - grupo tiom malofte intervjuis.

La tempo kiu postrestas en-profunda intervjuo, estas malsamaj. Ĝi povas daŭri dum tridek minutoj kaj tri horoj. Tute dependas de la individuaj karakterizaĵoj de la respondanto, tiel kiel la asignita taskoj de marketing esplorado.

En profundo intervjuo, en iuj kazoj, registrita sur bendo aŭ video fotilo. Registrado povas esti plue prilaborita por esplori estis konvena (kaj forigis cxiujn nenecesa paŭzoj). Procesis rekordon nomita transcriptome. Bazita sur ĝi estas skribita analiza raporto sur la rezultoj de la marketing studo. Ni notu, ke la video estas uzata nur kiam estas la bezono ekzameni nevorta reagojn de la enketitaj.

profundajn intervjuojn malsamaj metodoj. Uzu ilin por atingi la sekvajn objektivojn:

- la studo de kiel konsumantoj vere rilatas al aparta produkto, fabrikanto, marko, kaj tiel plu;

- strekante portreto de potencialo aĉetantoj kaj konsumantoj;

- Testado kaj konfirmo de la efikeco de diversaj tipoj de varbaj materialoj;

- trovi niĉojn, kaj la disvolviĝo de novaj produktoj;

- taksado de la populareco de ekzistantaj produktoj.

La sama problemo ankaŭ aperas en la listo de taskoj la studo de fokuso grupoj. Tamen, detala intervjuo estos pli efika fokuso grupo sub la sekvaj cirkonstancoj:

- temo de diskuto estas kompleksa, kaj ĝi povas malkaŝi nur homoj kun specifa, unika profesia scio kaj kapabloj;

- detala intervjuo estas tre efikaj en tiu tempo. Kiam estas bezono por inspekti competidores (konkurantoj ne esprimi sian veran sintenon al ĉi tiu aŭ tiu problemo en la ordinara kurso de la intervjuo);

- ĉi tiu intervjuo estas tre oportuna kiam estas tuŝita de iu persona temojn, intimaj spertoj kaj ĉio alia, ke homoj ne kutimas diskuti kun eksteruloj;

- ĝi estas oportuna kaj kiam la enketitaj estas geografie malproksimaj unu de la alia aŭ malgranda. Kiel ekzemplo, balotenketo oficistoj de diversaj regionoj;

- efika ĝi estas kaj kiam vi devas intervjui dungitojn aŭ influaj. La malsupra linio estas ke la specialisto-psikologo, direktante detala intervjuoj, povas venki ĉiujn, tiel ke eĉ longan konversacion ŝajnos facila, interesa kaj tre diskreta.

Notu ke nuntempe tiaj intervjuoj ofte sufiĉas apliki. Profesiuloj kiuj scias kiel teni ilin ĝuste, estas tre populara.