Tipoj de Marketing Research

Esploro en marketing - unu el la plej efikaj iloj por determini la staton de la merkato, la bezonoj de konsumantoj kaj la agoj de konkurantoj. En ĉi tiu kazo, la kvanto de informo ricevita kaj la kvaliton de la rezultoj dependas de la lerteco nivelo de fakuloj faras la analizon.

Estas pluraj tipoj de marketing esplorado. Ili estas:
- la studo de konsumanto bezonoj;
- la studo de la agoj de konkurantoj;
- monitorado provizantoj;
- la studo de la industria merkato;
- analizo de varoj kaj servoj, ankaŭ inkluzive de prezo monitorado;
- studo programoj por antaŭenigi produktojn.

Por merkatumanta esploron esti sukcesa, vi devas uzi la liston de la plej efika iloj. La plimulto de ĉi tiuj instrumentoj estas diferencitaj manieroj akiri informon en lia subteno de strekita kaj efektivigi malsamaj specoj de enketoj. Kromaj punktoj povas esti identigita la plej efika iloj:

- Meso personaj intervjuoj hejmo;
- Meso personaj intervjuoj halo;
- Fokuso grupoj;
- En profundo intervjuoj;
- Enketoj de spertuloj.

Tiu ilo estas vaste uzata en ĉiuj ĉefaj specoj de esplorado.

La unua tipo de esploro - "esplorado" - realigita por establi planon de agado. Ĝi efektivigas antaŭ la decido estis farita, kaj la rezultoj estas uzataj por strategia planado. Inter la metodoj kiuj estas uzataj por "esplorado" de analizo, devus esti emfazita: etalonanta, fokuso grupoj, duaranga datumoj analizo, kazo studoj, studo de antaŭaj spertoj de la firmao aŭ firmaoj.

Kiel parto de tiu speco de esploro - "priskriba" - spertuloj -marketologami troviĝas respondojn al la demandoj: "Kie?", "Kiu?", "Kio", "kiam?" Kaj "kio maniero?". Gravas memori, ke ĉi tiu tipo de analizo priskribas la nunan merkaton situacio, sed ne analizas ĝin, do la rezultoj de la spertaj ne inkluzivas la respondo al la demando "kial?". La plejparto de la respondoj al la demandoj de ĉi tiu testo povas esti akirita uzanta halo-testoj, enfokusigi grupoj, direktante skribtablo esploron kaj intervjuoj.

Analizo de kaŭzo-kaj-efekto rilatoj estas manipulitaj de fakuloj, direktante "senĝena" studo. Tie estas kie ni respondu la demandon "kial?" (Ekzemple, "kial pliigis vendoj post la enkonduko de lojaleco programo?"). Tamen, en ĉi tiu kazo, vi ne ricevos priskribon de la procezo de ĉi tiu aparta kresko vendoj. La plej efikaj metodoj por realigi ĉi tiun tipon de esploroj estas: la eksperimento kaj uzo de matematikaj modeloj.

Por establi kompletan bildon pri la okazaĵoj de lia analizo kaj la evoluo de pli strategioj por faranta ampleksa esploro rekomendas.